O abastecimento de estoques para o varejo no período que antecede o Dia dos Pais apresentou forte crescimento em 2026, de acordo com levantamento da plataforma Qive. O número de pedidos B2B (operações entre empresas) cresceu 46,1% em relação a 2025, impulsionado pelo aumento das emissões de Notas Fiscais Eletrônicas (NFEs) de janeiro a julho, que passaram de 96 milhões para 140,3 milhões.
Apesar desse salto, o valor médio das compras, conhecido como ticket médio, caiu 22,5% e se estabeleceu em R$ 318,86, abaixo dos R$ 411,55 do mesmo período do ano passado. No total, o valor movimentado cresceu 13,2%, chegando a cerca de R$ 44,7 bilhões.
Empresas compram mais vezes, mas com cautela
Segundo Vitor Araújo, head de AI Lab da Qive, os dados indicam uma mudança estratégica dos varejistas frente a um cenário de caixa mais restrito. Eles passaram a comprar em maior frequência, porém com volumes ou valores reduzidos por transação. "O aumento do número de transações, combinado à queda do ticket médio, mostra que as empresas estão comprando mais vezes, mas em valores menores por operação", afirma Araújo.
A pesquisa sugere um movimento para proteger as margens: compras de itens de maior giro, como camisas e perfumes masculinos, tendem a ser feitas em lotes menores, porém mais frequentes, enquanto produtos de maior valor agregado têm recomposição menor para preservar rentabilidade.
Tendências por segmento: vestuário e cuidados pessoais
Entre os produtos mais procurados para o Dia dos Pais, o segmento de vestuário se destacou. Camisas masculinas tiveram alta de 42,3% em volume, mas o ticket médio desses itens recuou 24,4%. Relógios de pulso cresceram 20% em volume e 46% em valor movimentado, mostrando bom desempenho. No sentido oposto, meias (-4,6%) e cuecas e pijamas (-2,2%) sofreram recuo de vendas.
No setor de cuidados pessoais masculinos, itens como perfumes e águas-de-colônia dispararam em volume vendido (88,2% de aumento), ainda que tenham apresentado queda de 46,2% no ticket médio. Navalhas, por exemplo, registraram alta no ticket médio (36,1%).
Estudo analisa correlação temporal
O levantamento da Qive esclarece que não é possível afirmar que todas as notas fiscais refletiam mercadorias destinadas exatamente ao Dia dos Pais, já que a análise é baseada em correlação temporal dos estoques e datas comemorativas. Também não há recorte por setor de origem dos emissores ou destinatários.
Esses dados revelam a complexidade do planejamento varejista em datas comemorativas, especialmente em um cenário econômico de incertezas e necessidade de maior controle de caixa.
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